近日，英国伦敦的产业信息决策公司ReportByuer发布的《全球美甲护理市场分析：2018-2024年》统计数据显示，预计2018-2024年，美甲护理市场年均增长率将保持在5.3%左右，至2024年，全球美甲市场规模将达到130亿美元(约904亿人民币)。

女性群体的购买力和消费升级趋势，不只体现在护肤彩妆领域，也推动了美甲行业的快速发展。

根据该报告分析，云想科技认为，在女性们时尚潮流的发展与金钱力量强化的推动下，全球美甲护理市场规模将持续增长。

美甲护理成为女性时尚必备

美甲产品是在少女当中较流行的彩妆单品之一，91%的9岁-17岁的女孩都至少拥有一件美甲产品。指甲艺术等时尚潮流也让手指甲变成了身上的一个“时尚配饰”，是需要精心搭配的地方。

年轻人对于指甲油日益增长的需求是这个市场较主要的驱动力之一，此外，提供美甲服务的专业沙龙数量也正在增长，这不但增加了美甲商品的销量，也让更多美甲爱好者获得了新的购买美甲商品的途径。

消费升级推动美甲行业发展

随着年轻消费者购买力的增长，70%的女性都在周期性地接受美甲艺术，而且更偏爱高质量产品。其中，发展中国家女性在美甲护理方面的重视更多源于经济水平的提升。在高端美甲市场部分，职场女性因为财政独立增长迅速而受到关注。

中国市场上，线下美甲服务也在快速发展，2015年全国约有30万家美甲店。截止2017年全国已经有超过37万家美甲店。2014年中国美甲行业市场规模达到580亿，2015年达到760亿，到了2016年中国美甲行业市场规模达到918亿，截止到2017年中国美甲行业市场规模达到了1200亿。未来预计将以每年超过20%的速度持续增长。

指甲油占据市场主导地位

报告将美甲产品分成五个种类：指甲油、美甲配件、指甲护理、人工假指甲及其配件、指甲油去除剂。指甲油是美甲市场中较大的品类。

从全球范围来看，由于大大小小的企业林立，指甲美容护理是一个高度分散的市场。报告预测，未来该行业依然将是一个高度竞争、新品迭出、会发生价格战和并购的行业。

指甲护理产品与服务的类型也在增多。“指甲油”这一品类在全球美甲护理市场中仍占据主导地位，但“指甲胶”的需求增速显著。同时，指甲贴纸、美甲沙龙等产品及服务模式也在发展成熟。例如，在美甲业非常发达的日本，除了各类创新产品层出不穷，还延伸出了服务、培训等市场，每年日本还会举办全球较大的美甲专业展会。

天然无毒产品需求一直在上升 

不过，随着人们健康意识的提升，美甲护理产品与服务中可能出现的化学物质副作用是行业发展的一大威胁。

例如，甲醛树脂和樟脑可导致皮炎、过多吸入用于护甲产品中的莰酮，会引发恶心、头晕和头痛等症状。报告称，因为质量粗劣的美甲产品，也出现了手指甲和脚指甲内部细菌繁殖等各种问题。

消费者对美甲护理产品的需求开始转向“无毒性”、“纯天然”，天然、低化学性产品的需求一直在上升。

此外，值得注意的是，无毒性美甲护理产品和天然美甲护理产品正成为拉动美甲市场不断增长的动力。从不同地区来看，占美甲护理市场份额较大的是亚太地区，而北美地区则引导了高端美甲护理市场的发展。

“看得见”的创新

但相比起令产品配方更安全健康，指甲油制造商们似乎都更愿意从那些“看得见”的地方去进行创新，以一些更抢眼的创意来抢夺消费者。

比如，美国专业美甲品牌China Glaze研发出的一种含硬化剂的变色指甲油，涂一层上去是一种颜色，但再涂一层就渐变成了另外一种截然不同的颜色，让涂指甲的体验变得新奇。

Revlon的一种香氛指甲油，在指甲油干的时候可以散发出香味。还开发了3D美甲新玩法。

可以撕的日抛型甲油也受到追捧，无需卸甲，只需从指甲的一边慢慢揭下即可，让卸甲的体验变得完全不同。但这一产品在使用体验上也有缺点，比如会比传统指甲油更容易蹭掉。

美甲行业新趋势

报告中称，从各地区市场来看，亚太地区目前占据美甲护理市场的较大份额，欧美地区则引导高端美甲护理市场的发展。

目前我国美甲行业呈现的特征是，投资机会大，利润空间大；投资少，见效快；投资环境多种形式，经营方式灵活；用人少，技术易掌握；产品项目多，能满足多层次消费需求等。

现在投资趋向大致可有三种选择：一是将原有从属于美容院、化妆店的美甲项目将逐渐剥离出来，成为招牌项目；二是全国各地将会出现一些中小型美甲直营店，无论直营店经营者有无行业基础，都看好美甲业诱人的前景和巨大的利润空间。

 “美甲实体店+互联网”的新模式

市场越大，竞争力越大。在多重市场条件影响下，“生意越来越难做”成为美甲实体店的共同“心声”。传统的线下拓客渠道在“互联网+”环境下表现乏力，美甲实体店在提升自身技术和服务品质的同时结合互联网营销思维，才能够从市场风险中走出来。

若美甲实体店想打开这个百亿市场，需要真正了解美甲技能以及互联网思维的关联性，利用互联网营销工具实现低成本、高效率、高品质的“美甲实体店+互联网”新服务模式。

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