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美妆行业变天了!

新规落地一年。


“这是一刀切吧?有违市场规律。”


“枷锁太多太重,只会弊大于利。”


2020年,《化妆品监督管理条例》(即新条例)及一系列配套法规相继发布,其中,质量安全负责人设“高门槛”、产品备案要交配方、6类产品须进行人体功效试验等要求,曾在行业引发“大地震”,有人认为是“重大利好”,也有人直言是“枷锁”。


时至今日,新条例已执行一年有余。在这支“无形的手”的指导下,行业显然已经变了天。在不少化妆品从业者看来,过去一年,新规至少带来了三大改变。


01从事前监管到事后监管,企业吹起自查自纠之风


新条例施行后,化妆品行业开启了全方位、多层次、立体的拉网式监管时代。


在某资深法规人士看来,这是新规带来的最大变化。“以往法规都是在规范制造端,品牌方只相当于销售者,并无相关的监管措施,导致行业出现了责任划分不清、产品安全性无法溯源的‘灰色地带’。”


而新条例建立了化妆品注册人、备案人制度,明确了化妆品相关责任人的条件和权限,品牌方也成为了被规范的主体。

此外,新条例还深化落实“放管服”政策要求,对能通过事中事后监管解决的,不再进行事前审批和许可。


在进行事后监管时,新条例不仅在保留没收、强制召回、责令停产停业、吊销许可证件等措施之外,新增了禁业限制、处罚到人的全新惩戒措施,还将罚款依据从“违法所得”调整为“货值金额”。“这表示,以前按照成本价处罚,现在是按照市场价进行处罚,力度不言而喻。”一上游头部企业负责人解释道。

 

截自《化妆品监督管理条例》


已经有企业依据上述规定受到重罚。比如去年9月,厦门香普尔日化有限公司因无证生产化妆品,公司法定代表人被终身禁业,企业合计“吃下”超400万元的罚单。


严惩之下,合规合法成了唯一通行证,一些美妆企业也开始了自查自纠行动。


伽蓝集团相关负责人告诉化妆品观察,为了更好的应对一系列新规变化,集团成立了由董事长郑春颖带头的“法规落地项目管理组”,梳理集团所有上市产品、生产管理及连锁门店零售管理和线上销售经营过程的合规性,严守安全底线。


“以往充斥市场的打擦边球行为将被彻底遏制。”冰希黎联合创始人丁玄透露,为了适应新规,公司也做了一些调整,不仅对产品包装文案进行了修改,使其与实际功效相匹配,还制定了新的研发规范和规则,使企业快速适应新规要求获得进一步发展。


完美日记相关负责人也表示,针对新规,公司积极组织内部学习并作了严格的自查,从产品开发到产品注册备案、产品标签、功效评价和宣称等,均严格执行新规的相关要求。  


02规避“备案人之争”,品牌集体下场“搞研发”


新条例第十九条明确指出,注册人/备案人在进行化妆品注册备案时,需提交八项资料,其中,“产品配方或者产品全成分”赫然在列。这意味着,谁掌握配方,谁才有资格担任注册人/备案人。基于此,以往依赖代加工的品牌,开始加大研发投入,以掌握核心配方,成为产品的注册人/备案人。


 

截自《化妆品监督管理条例》


此外,新条例还指出,“化妆品注册人、备案人对化妆品的质量安全和功效宣称负责”,“化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据”。至此,功效宣称成为产品标配,化妆品进入功效评价时代。


上述上游头部企业负责人直言,“以前只要有产品,就敢宣称。如今只有确实有功效才能宣称,否则一旦判定为虚假宣传,对品牌形象损害很大。”


换言之,新条例如同“照妖镜”,既让概念性添加、夸大功效宣称等乱象无所遁形,也倒逼了不少品牌方加码科研实力。


2021年,花西子自有综合研发中心、东方美妆研究院相继启用,今年初再次宣布未来5年将投入10亿元打造东方美妆研发体系;同年,完美日记母公司逸仙电商全年研发投入同比增长113.5%,与全球行业研发水平持平,接下来,其还将持续投入打造逸仙Open Lab开放型研发体系;珀莱雅则在去年3月与原料巨头德国巴斯夫牵手,开展多项深度技术合作。


“以前产品研发更多的是依赖制造端,新条例则让品牌也开始承担研发方面的职责。企业只有加强研发端的实力,打造更有创新力的产品,才能更具竞争力。”丁玄如是表示。


“‘功效’是化妆品的归宿。”一期一会创始人老文也认为,新规之下,品牌若想产品有好的卖点,就得加码研发,使功效宣称有充分的科学依据。据其透露,公司也一直把重心放在产品研发和质量把控上,“唯有真正做好产品,才不会被消费者和市场所淘汰”。


03  鼓励运用特色植物资源,国货抢占中式成分新赛道


据Mob研究院数据,全球天然化妆品市场预计将以5%的复合年增长率增长,到2025年将达到480亿美元(约合人民币3060亿元)。


面对天然化妆品的蓝海市场,植物提取物受到了不少品牌的青睐。而新条例的落地,无疑又给特色植物资源的走红添了一把火。新条例第九条指出,“鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。


“‘特色植物资源’是提升产品差异化和国际市场竞争力的确定性途径,如今成为国家鼓励的发展方向,对品牌而言无疑是利好。”上述伽蓝集团相关负责人如是表示。


化妆品观察梳理发现,近年来,发展迅猛的部分头部国产品牌,都开始加码特色植物资源的研发运用。


譬如,贝泰妮利用云南特色植物资源,研发了功效护肤品薇诺娜,打破我国功效性护肤品市场长期被欧美产品垄断的局面。去年8月19日,贝泰妮还宣称,拟斥资1亿在昆明设子公司,以研发云南特色植物资源产品。


主打“以花养妆”理念的花西子,更是将中国特色植物资源运用到了极致,不仅建立了梅花、莲花、金钗石斛等11个花卉研究基地,还与国内外顶级原料商达成战略合作,以在花卉、中草药等原料研究上再进一层。“我们接下来还会在植物提取方面加大研发力度,将一些优秀的成分导入到产品中,包括彩妆、护肤。”花西子首席科学家李慧良如是表示。


除了新锐品牌盯上这个“香饽饽”,百雀羚、自然堂、林清轩等老牌国货也一直将其视为“制胜法宝”。据中国药科大学统计数据,截至2021年底,百雀羚护肤产品中添加植物原料的占比为100%,伽蓝集团旗下护肤品中添加植物原料的产品占比达到96%,以“山茶花”为核心成分的林清轩,也几乎全员添加了植物原料。


 “推动中国特色植物资源在化妆品领域的应用创新,有助于中国品牌抢占中式成分新赛道,从本土走向世界。”一位行业人士预测,特色植物资源研发或为未来美妆市场发展的重要趋势。


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04       中国高端品牌时代要来了?


正如老文所言,“新规实施后,整个行业在加速淘汰和进化,这将从根本上提升行业的准入门槛,促进行业平稳、健康、规范地发展,新法规除了引导品牌合规化发展以外,也是在创造一个公平竞争的环境,给有能力的品牌一个脱颖而出的机会”。


从上述三大变化可以看出,部分“有能力”的国货品牌,已经借此机会迎来了新发展。化妆品观察梳理各大平台的品牌榜单也发现,以往外资品牌挑重担的舞台上,国货开始“霸榜”。


譬如,今年2月,用户说发布的“2021年度最受用户偏爱国妆品牌TOP50”榜单显示,除了花西子、完美日记作为新锐代表持续领衔,百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰等老牌国货也“杀出重围”,占据榜单33个席位。


令据解数咨询报告,今年“3.8节抖音美容护肤/护肤品TOP10”榜单中,以夸迪、薇诺娜、欧诗漫、珀莱雅等为代表的国货品牌占据了8个席位。


在不少行业人士看来,国货有望趁着这股东风,发力高端市场。事实上这一愿景并非空穴来风。


从消费者需求来看,据淘榜单数据,在淘宝直播,奢侈品美妆的开播比例已经超过90%,2021年的成交金额同比增长107%,自播间成交金额增长187%。这无疑佐证了国内高端美妆消费市场存在巨大潜力。


从国家政策来看,新条例第九条也指出,国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新,满足消费者需求,推进化妆品品牌建设,发挥品牌引领作用。“可以看出,新条例是在引导品牌往高质量发展。”上游头部企业负责人如是表示。


花西子相关负责人表达了相同看法,“新规是在引导真正有长期主义精神、有野心有耐心,并且真正愿意努力去打造研发、品质支撑力的品牌高质量发展,也将引导有决心做中高端的美妆品牌发展更好。”


“有精准的消费者洞察、高度重视新原料应用及产品研发,对政策敏锐并将合规视为企业生命线的品牌,在新规的指引之下,将迎来全新的发展空间。”完美日记相关负责人也表示,从重视产品力打造到品牌力提升,目前国货头部美妆品牌正在实现这一跨越。


日前,中山市政府还下发了《中山市推动化妆品产业高质量发展行动方案》,计划将中山打造成化妆品先进制造示范区及持证人创新发展引领区,力争到2025年,培育年销售收入超过50亿元的本地龙头企业1-2家、年销售收入20亿元至50亿元的本土企业2-3家。


但在另一国货品牌相关负责人看来,当前国内头部化妆品公司与几大国际化妆品公司相比,在品牌影响力、产品矩阵、研发实力等方面还有着明显差距。


“国家后续应该会出台更多支持品牌建设的政策,并借此引导国内化妆品企业兼顾科研与营销的平衡,提升产品核心竞争力,培育出更多优秀的民族化妆品品牌,进而推动整个化妆品行业高质量发展。”上述国货品牌负责人表示。

 


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文化妆品观察 董莹洁 蔡杏,图片来源云想图库,云想科技刊载此文,是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请联系我们,我们将及时更正、删除,感谢您的关注。

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